如何来定义着陆页Landing Page?

2018年11月2日13:14:54 2 2,394

May曾遇到过很多刚从事营销推广的新手,他们总喜欢把着陆页定位到网站的首页,让客户自己去网站上查找他们想要找的内容,这样往往跳出率会特别高,转化率也会大打折扣。那我们应该如何来定义着陆页Landing Page呢?

一. 什么是Landing Page?

Landing Page,着陆页?登录页?也许你会觉得有些陌生,我们来看看老外他们是如何来定义Landing Page的。

翻译:在数字营销中,登录页面是一个独立的网页,专门为营销或广告活动而创建。 这是访问者在点击Google Ads广告或类似广告时“登陆”的地方。

登陆页面设计有一个专注的目标 - 称为行动呼吁(CTA)。

这种简单性使登录页面成为提高Google Ads广告系列转化率的最佳选择。

(Google Adwords已更名为Google Ads)。

相信大家都有看懂上面的一段文字,Landing Page有着自己独特的使命,为特定的营销活动而创建的独立页面。在国外使用Landing Page非常流行,但在国内却鲜有人知。Landing Page主要用于商业目的,而且目的具有唯一性,这样能帮助你极大提高转化率。

二. Landing Page的分类?

1. 按照目的来分类

1.1. 以获取点击为目的的Landing Page(Click Through Landing Page)

以获取点击为目的的Landing Page, 我们通常称之为跳转页,位于广告搜索页和网站页面之间。它的主要功能是为用户提供详细的产品信息,让访客对你的产品产生兴趣,从而把他们营销掉。最典型的是一些电子商务平台,通过丰富详细的产品信息,激发用户的购买欲望。

以点击为目的的Landing Page

1.2. 以获取用户信息为目的的着陆页(Lead Generation Landing Page)

以获取用户信息为目的的着陆页用于收集用户信息,例如:名字,邮箱,公司名称,电话号码等。对于外贸企业来说,获取客户最有价值的无疑就是邮箱信息,这就无形中等于客户允许你给他发邮件进行营销。

以获取用户信息为目的的Landing Page示例

备注:以上图片均来源于网络,如有侵权,请联系May删除。

2. 按照用途来分类

2.1. PPC广告

点击付费广告PPC(Pay Per Click),例如Google Ads广告,百度竞价等。如果使用Landing Page来做着陆页,你会有不一样的收获哦。

2.2. Banner广告

目前国内很多Banner都是链接到网站的首页,May在这里就不另外啰嗦了,彻底改掉吧,别再使用首页作为Landing Page啦。

2.3. 邮件营销EDM内的链接

2.4. 博客Blog里面的链接

 

 

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目前评论:2   其中:访客  1   博主  1

    • wordpress建站吧 6

      落地页/着陆页的配置对转化还是很重要的,主要在页面增加转化点,提高用户体验,为客户解决问题等!